Kampanye Senin Merah Fitness First UK mengantongi seribu anggota baru dengan hadiah energi ‘bakar tagihan Anda’

Kampanye Senin Merah tahunan Fitness First, yang berlangsung di seluruh Inggris Raya pada 16 Januari 2023, meningkatkan kunjungan hingga sepertiga dan menghasilkan pendaftaran dari seribu anggota baru.

Biasanya anggota yang hadir selama Januari rata-rata 13.000 per hari, di seluruh 39 klub, tetapi Red Monday menghasilkan 17.885 – meningkat 32 persen.

Rantai kebugaran telah menjalankan kampanye Senin Merah selama sepuluh tahun terakhir pada hari Senin ketiga di bulan Januari, untuk memotivasi anggota dan memperluas basis konsumennya.

Klub residensial, seperti St Albans, Bedford dan Milton Keynes, melaporkan peningkatan kehadiran sebesar 17 persen pada hari itu. Namun, klub-klub yang berbasis di kota – yang terpukul keras oleh penurunan jumlah anggota karena pandemi – yang paling diuntungkan. Senin Merah melihat 5.000 kunjungan klub kota, yang merupakan peningkatan kinerja 78 persen dibandingkan dengan hari yang sama tahun lalu (Senin 17 Januari 2022).

“Kami senang dengan dampak kampanye tahun ini dan hasil dari klub berbasis kota kami sangat menjanjikan untuk pemulihan pasca-pandemi kami yang berkelanjutan,” kata kepala pemasaran Fitness First, Anne-Laure Kujawski, kepada HCM.

“Seperti banyak bisnis, keadaan ekonomi dan melonjaknya biaya di semua bidang kehidupan berdampak pada basis pelanggan kami, namun, kami menyadari bahwa sebagai operator kebugaran, kami berada dalam posisi untuk menawarkan penangkal terhadap ketegangan mental yang dirasakan banyak orang saat ini.”

Blue Monday secara luas dianggap sebagai hari paling menyedihkan dalam setahun. Ini pertama kali disebutkan dalam siaran pers oleh perusahaan perjalanan Inggris, Sky Travel. Ini dianggap sebagai momen, setelah liburan Natal, di mana orang-orang kembali bekerja dan mengalami suasana hati yang buruk, mungkin sebagian karena resolusi tahun baru yang gagal, sementara cuaca dingin dan keuangan sedang ketat. Yang terakhir mungkin terdengar lebih benar dari biasanya bagi banyak orang saat ini karena krisis biaya hidup dan energi terus berlanjut.

Kampanye Senin Merah Fitness First dirancang untuk menangkal Senin Biru dan menarik orang kembali ke klub adalah kuncinya. Non-anggota, anggota, dan keluarga serta teman-teman mereka (dengan tiket masuk gratis) diundang untuk mencoba gym dan spa, mengikuti kelas, dan bersaing dalam tantangan AMRAP enam menit – papan peringkat nasional melacak anggota mana yang paling banyak menyelesaikan nomor putaran. Fitness First juga mendatangkan DJ ke beberapa klub dan mengadakan tastings dengan mitra seperti Huel untuk meningkatkan komunitas dan aspek sosial.

“Tujuan dari kampanye Senin Merah tahunan kami adalah untuk memberikan semua akses ke fasilitas untuk meningkatkan kesehatan fisik dan mental mereka tanpa mengkhawatirkan hambatan keuangan,” kata Kujawski. “Tahun ini kami ingin melengkapi ini lebih lanjut dengan menawarkan kepada pelanggan kesempatan untuk membayar tagihan energi mereka melalui Fitness First.”

Sebagai bagian dari insentif ‘hapus tagihan Anda’, siapa pun yang mengunjungi sasana Fitness First pada Red Monday secara otomatis mengikuti undian berhadiah untuk memenangkan £300 – dibayar melalui transfer bank – yang dapat digunakan untuk menutupi tagihan energi. Dari 17.885 entri, lima pemenang akan dipilih dan diumumkan pada 31 Januari 2023.

Untuk mendorong pendaftaran, perusahaan mengonfirmasi bahwa mereka menjalankan promosi yang menawarkan keanggotaan dua bulan dengan setengah harga. Online juga ada promosi yang berjalan di mana bulan pertama – di klub mana pun – adalah £10. Biaya sangat bervariasi tergantung pada klub dan lokasi – dari £27 per bulan di Ilford (yang memungkinkan akses ke klub itu saja) hingga £109 di Baker St London (di atas skala geser, di mana anggota dapat mengunjungi semua klub).

Secara keseluruhan, klub melihat peningkatan kehadiran enam persen dibandingkan Senin sebelumnya. “Yang paling penting,” tambah Kujawski, “kami berharap inisiatif tahun ini membantu pelanggan untuk meningkatkan kesehatan mereka dan memerangi kesedihan di bulan Januari.”